当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 广告媒体组合策略 作者：佚名 日期：2001-12-17 字体：[大] [中] [小]

广告媒体组合策略之所以能使商品产生轰动效应和良好的促销效果，主要有以下几方面： 

   1、媒体组合立体传播效应 

 （1）延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面越大， 产品知名度越高。 

 （2）重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。 消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度
、理解度就越高，购买的冲动就越强。 

 （3）互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。 

  2、媒体组合策略的方式 

 （1）视觉媒体与听觉媒体的组合。视觉媒体指借助于视觉要素表现的媒体，如报纸、杂志、户外广告、招贴、公共汽车广告等。听觉媒体主要借用听觉要素表现的媒体如广播、音响广告，电视可说是听觉完美结合的媒体。视觉媒体更直观，给人以一种真实感，听觉媒体更抽象，可以给人丰富的想象。 

 （2）瞬间媒体与长效媒体的组合。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体 如广播电视等电波电子媒体，由于广告一闪而过，信息不易保留，因而要与能长期保留信息，可供反复查阅的长效媒体配合使用，长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。 

 （3）大众媒体与促销媒体的组合。大众媒体指报纸、电视、广播、杂志 等传播面广，声势大的广告媒体，其传播优势在于“面”。但这些媒体与销售现场相脱离，只能起到间接促销作用。促销媒体主要指邮寄、招贴、 展销，户外广告等传播面小、传播范围固定，具有直接促销作用的广告， 它的优势在于“点”，若在采用大众媒体的同时又配合使用促销媒体能使点面结合，起到直接促销的效果。 

  3、采用广告媒体组合策略需要注意的是 

 （1）媒体组合策略较适合于开拓新市场及推出新产品时使用； 

 （2）媒体组合使用要耗费大量广告费，因此只适合有经济实力的大中企业； 

 （3）媒体组合运用是复杂的，不能随心所欲，而应建立在研究分析和计划的基础上。 


作者：变